-Capa%20%231-Repassando.jpg)
Campanha que divulgava o novo pacote de filmes da emissora utilizou inteligência artificial para colocar apresentadores da Globo ao lado de personagens e astros de Hollywood
Um comercial da Globo criado para divulgar o novo pacote de filmes da emissora se tornou alvo de críticas nas redes sociais e acabou gerando uma notificação extrajudicial de um dos estúdios envolvidos. A campanha utilizou inteligência artificial para criar situações em que apresentadores e atores da televisão brasileira apareciam ao lado de personagens conhecidos do cinema.
A informação foi publicada pela coluna Canal D, do jornal O Dia, e posteriormente repercutida pelo Omelete. De acordo com os relatos, o material foi retirado dos canais oficiais da Globo depois da repercussão negativa.
É importante destacar que o caso não significa que a Globo tenha sido processada ou condenada pela Justiça. Até o momento, o que foi divulgado é o recebimento de uma notificação extrajudicial. O conteúdo completo da comunicação e a identidade do estúdio responsável pela notificação não foram divulgados publicamente.
Comercial usou IA para misturar Globo e Hollywood
A campanha chamou atenção justamente pela proposta de colocar figuras conhecidas da televisão brasileira dentro de situações inspiradas em grandes franquias do cinema.
Em uma das cenas, Marcos Mion aparece transformado em Tom Cruise, em uma referência visual à franquia "Missão: Impossível". Em outro momento, Luciano Huck surge como o Hulk, personagem associado ao universo da Marvel.
A produção também apresentou outras situações envolvendo personagens famosos do cinema. Batman, Doutor Estranho e Mulher-Maravilha aparecem reunidos nos Estúdios Globo, enquanto Francesca, personagem interpretada por Nathalia Dill na novela "Quem Ama Cuida", é mostrada sendo capturada por um integrante dos Caça-Fantasmas.
A proposta fazia parte de uma chamada promocional destinada a apresentar os filmes que seriam exibidos pela emissora durante o segundo semestre de 2026.
Repercussão negativa nas redes sociais
Pouco depois da divulgação, o comercial começou a circular nas redes sociais e provocou diferentes tipos de reação.
Parte do público criticou principalmente a aparência das imagens produzidas com inteligência artificial. Outros usuários levantaram uma questão mais relevante para o mercado audiovisual: as imagens de atores, personagens e produções de Hollywood utilizadas na campanha haviam recebido autorização prévia dos respectivos responsáveis?
A discussão ganhou força porque a campanha não se limitava a apresentar cenas dos filmes que seriam exibidos pela emissora. A tecnologia foi utilizada para criar novas situações e modificar digitalmente imagens associadas a artistas e personagens conhecidos.
Segundo a coluna Canal D, do jornal O Dia, os estúdios responsáveis pelas obras utilizadas na campanha não teriam aprovado previamente as alterações realizadas. Um dos estúdios envolvidos teria então enviado a notificação extrajudicial à Globo.
Globo retirou o material do ar
Após a repercussão, a Globo retirou o comercial de seus canais oficiais.
A remoção ocorreu em meio às críticas sobre a utilização de inteligência artificial e à informação de que um dos estúdios havia enviado uma notificação extrajudicial.
Até o momento, não há confirmação pública de que o episódio tenha evoluído para um processo judicial. Também não foram divulgados detalhes sobre eventuais negociações entre a emissora e o estúdio.
Por isso, é importante diferenciar notificação extrajudicial de ação judicial.
Uma notificação extrajudicial é uma comunicação formal utilizada para registrar uma reclamação, apresentar uma exigência ou solicitar determinada providência. Ela pode anteceder uma disputa judicial, mas não significa, por si só, que um processo tenha sido aberto ou que exista uma condenação.
Por que o uso de IA gerou questionamentos?
A polêmica envolvendo o comercial vai além da qualidade visual das imagens produzidas pela inteligência artificial.
A tecnologia permite recriar rostos, personagens, ambientes e situações com grande facilidade. Entretanto, a possibilidade técnica de produzir uma imagem não significa automaticamente que exista autorização para utilizá-la comercialmente.
No caso da campanha da Globo, a discussão envolve diferentes elementos: direito de imagem, direitos autorais, personagens protegidos e utilização comercial de propriedades intelectuais.
Uma emissora pode ter autorização para transmitir determinado filme e, dependendo dos contratos firmados, utilizar materiais promocionais relacionados à obra. Porém, isso não significa necessariamente que possa modificar digitalmente personagens ou atores e colocá-los em novas situações sem observar as condições estabelecidas pelos detentores dos direitos.
É justamente essa diferença que tornou o episódio particularmente relevante para o mercado audiovisual.
Assista a chamada logo abaixo.
IA amplia os desafios para publicidade e entretenimento
A utilização de inteligência artificial generativa na publicidade vem crescendo rapidamente. A ferramenta permite produzir imagens e vídeos que, até pouco tempo atrás, exigiriam grandes equipes de efeitos visuais e investimentos consideráveis.
Ao mesmo tempo, a tecnologia criou novas dúvidas sobre autoria, autorização, direito de imagem e propriedade intelectual.
O caso envolvendo a Globo mostra como essas questões podem aparecer até mesmo em campanhas de grandes empresas do setor audiovisual.
A discussão não está apenas em saber se uma imagem foi criada por uma pessoa ou por um sistema de inteligência artificial. Também é necessário analisar quais elementos foram utilizados para produzir aquela imagem e quais direitos estão relacionados a eles.
O direito de exibição de um filme é diferente do direito de alterar sua imagem
Um dos principais pontos levantados pelo episódio é a diferença entre exibir uma obra e transformá-la para uma nova finalidade.
A Globo possui uma longa relação com grandes estúdios e distribuidoras para a exibição de filmes em sua programação. No entanto, contratos de licenciamento podem estabelecer regras específicas para publicidade, divulgação e utilização de personagens ou materiais promocionais.
Assim, ter autorização para transmitir um longa-metragem não significa necessariamente ter liberdade irrestrita para criar uma nova peça publicitária utilizando seus personagens ou alterando digitalmente a aparência de seus atores.
Sem acesso aos contratos envolvidos no caso, não é possível afirmar quais direitos estavam licenciados ou se houve alguma violação contratual. Essa análise dependeria das autorizações efetivamente concedidas pelos detentores das propriedades utilizadas na campanha.
-Repassando%20Oficial.png) |
| Divulgação/Imagem gerada por IA |
Caso reacende debate sobre inteligência artificial
A polêmica envolvendo a Globo acontece em um momento em que Hollywood e o mercado audiovisual discutem cada vez mais os impactos da inteligência artificial.
A tecnologia já vem sendo utilizada em diferentes etapas da produção de filmes, séries e campanhas publicitárias. Ao mesmo tempo, profissionais da indústria têm levantado preocupações relacionadas à utilização de imagens, vozes e performances digitais de artistas.
No Brasil, o assunto também começa a ganhar espaço em diferentes setores da comunicação e do entretenimento.
Recentemente, por exemplo, o diretor Eli Roth confirmou o uso de inteligência artificial generativa em uma pequena parte de seu novo filme, "O Sorveteiro", depois de inicialmente ter descrito de outra maneira a produção de uma sequência. O episódio também provocou discussões sobre transparência no uso da tecnologia.
Globo ainda não apresentou detalhes sobre a notificação
Até o momento, as informações públicas sobre o caso são limitadas.
A identidade do estúdio que teria enviado a notificação extrajudicial não foi divulgada. Também não foram apresentados publicamente os termos da comunicação recebida pela Globo.
A emissora retirou a campanha do ar após a repercussão, mas não há, até o momento, informação pública indicando que tenha ocorrido uma decisão judicial relacionada ao comercial.
Dessa forma, qualquer afirmação de que a Globo teria sido condenada ou processada seria precipitada.
Um alerta para o futuro da publicidade
O episódio mostra que a inteligência artificial pode ser uma ferramenta poderosa para a criação de campanhas, mas também exige atenção aos direitos envolvidos.
Uma campanha publicitária pode utilizar recursos digitais, recriações e efeitos visuais. Porém, quando o conteúdo envolve rostos reconhecíveis, personagens famosos, obras cinematográficas ou outras propriedades intelectuais, a questão da autorização continua sendo fundamental.
No caso da Globo, a controvérsia ganhou proporções maiores justamente porque a campanha envolvia algumas das franquias e figuras mais conhecidas do cinema mundial.
O episódio também serve como um exemplo de que IA não elimina direitos autorais ou direitos de imagem. A tecnologia pode mudar a maneira como uma imagem é criada, mas não necessariamente muda as regras relacionadas ao conteúdo representado.
Conclusão
O comercial da Globo que misturou seus apresentadores com personagens e astros de Hollywood acabou se tornando um dos exemplos recentes mais comentados sobre os desafios do uso de inteligência artificial na publicidade.
A emissora retirou a campanha do ar após a repercussão negativa e, segundo informações divulgadas pelo O Dia e pelo Omelete, recebeu uma notificação extrajudicial de um dos estúdios envolvidos.
Por enquanto, não há confirmação pública de processo ou condenação judicial. O caso, entretanto, levanta uma discussão que deve ficar cada vez mais importante no entretenimento: até onde uma empresa pode utilizar inteligência artificial para recriar artistas, personagens e obras protegidas em campanhas comerciais?
Com a evolução acelerada da tecnologia, essa provavelmente será uma das grandes questões enfrentadas pela indústria audiovisual nos próximos anos.
Quer mais novidades sobre filmes, trailers e análises? Fique ligado no Repassando Oficial para receber as últimas notícias sobre seus filmes e séries favoritos!